明光企画スタッフ
市川・行徳・浦安・葛西カタログは、家庭で保存され何度も開かれる地域密着のガイドブック＆電話帳です。年4回発行で1冊が約3ヶ月間掲載され続けるため、指名想起や電話問い合わせに強いのが特長。広告は記事中15,000円から裏表紙全面400,000円まで全11枠。料金とサイズの使い分け、業種別の事例を解説します。
新聞・フリーペーパーが「今月の情報」を届けるフロー型の媒体だとすれば、地域密着カタログは「家に置いてもらい、必要なときに開いてもらう」ストック型の媒体です。一度の出稿で1年近く家庭の中で何度も開かれるため、長期戦の集客・指名買い・電話による問い合わせを狙う事業者にとって、コスト効率がきわめて高い広告手段になります。
本記事では、明光企画が発行する「市川・行徳・浦安・葛西カタログ」について、媒体の位置づけ、最大400,000円の裏表紙全面から最小15,000円のモノクロ記事中広告までの全11枠の料金体系、サイズの使い分け、業種別の活用事例、新聞広告との合わせ技まで、広告ご担当者向けにまとめます。
目次
1. 地域密着カタログシリーズとは｜「保存される広告」の強み
明光企画の「カタログシリーズ」は、地域のお店・暮らしの情報・電話番号をまとめた、家庭の本棚に置いてもらうことを前提に作られた冊子型媒体です。市川・行徳・浦安・葛西の4エリアで、それぞれ別冊子として発行・配布されています。
通常、新聞折込やフリーペーパーは「1回見られて捨てられる」のが大前提ですが、地域カタログは違います。引越し直後の世帯がまず開くもの、近所のお店の電話番号を調べたいときにめくるもの、リフォーム会社や塾を比較したいときに開くものとして、家庭の中で「索引」として機能します。
公共機関や金融機関でも継続して採用・配布されており、世帯内での保存率の高さ、そして「お店を選びたい人が自発的に開いている」という閲覧シチュエーションの強さが、他媒体にはない大きな差別化ポイントです。
カタログ広告に向くケース
- 電話で問い合わせをもらう業種（リフォーム・士業・修理業・葬儀・水回り）
- 家族で比較検討してから決める業種（学習塾・幼児教室・歯科・整体）
- 「いざ必要になったときに思い出してほしい」業種（不動産・終活・保険）
- クーポンや特典で来店動機を作る業種（飲食・サロン・スーパー）
2. 4種類のカタログと配布エリア
カタログシリーズは、エリア別に4種類が発行されています。
| 媒体名 | 配布エリア | 表紙イメージ | 主な読者層 |
|---|---|---|---|
| 行徳カタログ | 市川市 行徳・南行徳 | 暮らし・お店ガイド | ファミリー・シニア |
| 浦安カタログ | 浦安市 全域（新浦安・舞浜含む） | 暮らし・お店ガイド | 共働きファミリー・シニア |
| 葛西カタログ | 江戸川区 葛西全域 | 暮らし・お店ガイド | 主婦・シニア |
| 市川カタログ | 市川市 全域 | 暮らし・お店ガイド | ファミリー・シニア |
配布方法は、新聞配布スタッフによる戸別投函＋公共機関・金融機関・協力店舗での設置を組み合わせて、エリア内の世帯ベース＋来街者にも届く設計です。地域紙とは異なる「家に置いてもらう」アクセス点を持つため、新聞では拾いきれない層にも長期的に接触できます。
発行は年4回（季刊）。1冊あたり3ヶ月間にわたり家庭内・店頭に存在し続けるため、「1度の出稿で実質3ヶ月間掲載され続ける」計算になります。1ヶ月あたりの掲載コストで割ると、新聞より単価が安くなるサイズもあります。
3. 新聞・ポスティングとの違い（読み返し回数で考える）
同じ「紙の広告」でも、媒体ごとに「読まれ方」がまったく異なります。
| 媒体 | 読まれ方 | 1冊あたりの接触回数 | 掲載期間 | 向いている用途 |
|---|---|---|---|---|
| 地域新聞（行徳/浦安/葛西/いちかわ） | その月の話題と一緒に | 1〜2回 | 1ヶ月 | キャンペーン告知・即時の集客 |
| ポスティング | 受け取った直後にチェック | 1回 | 即日 | オープン告知・クーポン即時利用 |
| カタログシリーズ | 必要なときに自分で開く | 3ヶ月で複数回 | 3ヶ月（季刊） | 「思い出してもらう」業種・指名想起 |
このように、カタログは「フローではなくストック」で稼ぐ媒体です。新聞では「今月見てもらえなければ意味がない」のに対し、カタログは「いつでも必要なときに開いてもらえる」前提。
たとえば「水回りが壊れた」「親の介護施設を探す」「子どもを塾に入れたい」といった、突発的・季節的に発生する需要に対して、家庭の本棚にカタログがあれば真っ先に開かれる、という構造を活かせます。
4. 広告サイズ・料金一覧（全11枠／税別）
カタログは、目立つ位置・大きいサイズほど高単価、小さい記事中枠は最小15,000円から出稿できます。11枠の全料金を以下にまとめます。
| 広告種別 | サイズ感 | 掲載料金（1回） | 初回制作代 |
|---|---|---|---|
| 裏表紙カラー広告（全面） | もっとも目立つ枠 | 400,000円 | 30,000円 |
| 表紙まわりカラー広告（全面） | 表2・表3など好立地 | 240,000円 | 30,000円 |
| 表紙まわりカラー広告（1/2） | 表紙近接の半ページ | 140,000円 | 20,000円 |
| カラー広告（全面） | 本誌内カラー全ページ | 210,000円 | 30,000円 |
| カラー広告（1/2） | 本誌内カラー半ページ | 120,000円 | 20,000円 |
| モノクロ広告（1/2） | 半ページ／約91×123mmなど | 84,000円 | 15,000円 |
| モノクロ広告（1/3） | 1/3ページ／60×123mmなど | 68,000円 | 10,000円 |
| モノクロ広告（1/4） | 1/4ページ／45×123mmなど | 52,000円 | 10,000円 |
| モノクロ広告（1/6） | 1/6ページ | 36,000円 | 5,000円 |
| モノクロ広告（1/12） | 1/12ページ（最小サイズの枠広告） | 22,000円 | 5,000円 |
| モノクロ記事中広告 | 10×57mmなど、もっとも小さい枠 | 15,000円 | 2,000円 |
※カタログは年4回（季刊）発行。掲載期間は約3ヶ月／冊。
※校正データ持込みの場合は制作料金が割引・無料になるケースがあります。
※4種類のカタログ（市川/行徳/浦安/葛西）への複数出稿も同一料金で承ります。
5. サイズの選び方｜目立つ枠 vs コスパ枠の使い分け
5-1. 「指名想起」を狙うなら裏表紙〜表紙まわり全面
裏表紙の全面カラー広告（400,000円）は、カタログが本棚に立てかけてあるときに常に目に入る位置です。家族の誰かが手に取るたびに広告が無意識に視界に入るため、「あ、◯◯ならあの店」という指名想起の刷り込みを3ヶ月かけて行えます。
不動産大手、葬儀社、自動車ディーラー、地域金融機関など、競合と比較される前に名前を思い出してもらいたい業種に向いています。
5-2. 「比較検討の俎上にのる」ならカラー1/2〜モノクロ1/2
カラー1/2（120,000円）やモノクロ1/2（84,000円）は、サービスや料金体系を読み込んでもらうのに十分なスペースがあります。学習塾・歯科・整体・リフォーム・士業など「家族で相談してから決める」業種が、検討の俎上にのるために選ぶ標準サイズです。
カラーとモノクロの差は36,000円（約30%）。写真の見栄えが重要な業種（美容・飲食・歯科）ならカラー、文字情報が中心の業種（士業・修理・葬儀）ならモノクロで十分なケースが多いです。
5-3. 「コスパ重視・電話番号を載せておきたい」ならモノクロ1/6〜記事中
モノクロ1/6（36,000円）、1/12（22,000円）、記事中（15,000円）は、店名・電話番号・営業時間さえ載っていれば十分な業種に向いた枠です。家庭の中で「水道屋さんの電話番号どこ？」と探されたときに見つかれば、ほぼ案件確定。
水回り修理・鍵屋・電気工事・植木屋・ハウスクリーニング・廃品回収といった困ったときに探される業種の定番枠です。3ヶ月で22,000円〜の出稿コストは、案件1件で十分回収できる単価感です。
6. 業種別の活用事例
6-1. リフォーム会社（カラー1/2＝120,000円）
浦安カタログのカラー1/2枠で「水回り3点パック99,800円」のキャンペーンを掲載。3ヶ月の掲載期間中に新規問合せ件数【要事例差し込み】件、うち契約件数【要事例差し込み】件。3ヶ月＝12週間で割ると週あたり【要事例差し込み】件のリードを獲得。
6-2. 学習塾（モノクロ1/2＝84,000円）
市川カタログのモノクロ1/2枠で「無料体験授業」を訴求。配布翌週から問合せがスタートし、3ヶ月で体験申込み【要事例差し込み】件。地域カタログは保護者が「比較しながら開く」ため、Web広告より受講までの転換率が高い傾向。
6-3. 葬儀社（裏表紙全面＝400,000円）
行徳カタログの裏表紙全面で「事前相談会」を継続出稿。1回の出稿で3ヶ月にわたり家庭の本棚にロゴと電話番号が露出するため、「いざ」のときの第一想起ブランドとして機能。問合せ単価は、Web広告と比較して【要事例差し込み】%削減できたケースも。
6-4. 修理・水回り・鍵業者（モノクロ記事中＝15,000円）
葛西カタログのモノクロ記事中広告に店名＋電話番号＋24時間対応を掲載。3ヶ月で15,000円の出稿コストに対し、緊急対応案件1件で平均単価【要事例差し込み】円を回収できるため、ROI高く回り続けるスタイル。
6-5. クリニック・歯科（カラー1/2＝120,000円）
浦安カタログ・市川カタログのカラー1/2枠で新規開業のクリニックを訴求。診療科目・地図・予約方法を1枠に集約し、3ヶ月で新患レセプト件数【要事例差し込み】件を獲得。家族が「あの病院どこにあった？」と開き直すケースが多く、来院動機の維持効果も。
7. 新聞＋カタログのクロス出稿パターン
カタログ単体でも効果はありますが、新聞（フロー）×カタログ（ストック）を組み合わせると、認知 → 検討 → 行動の流れが媒体ペアで作れます。
パターンA：オープン告知＋常時掲載（飲食・サロン）
- オープン直前：行徳新聞 3段1/2（80,000円）でオープン告知
- オープン以後：行徳カタログ モノクロ1/4（52,000円）で店舗情報＋クーポンを3ヶ月掲載
- 合計 132,000円で、月1回の新聞露出＋3ヶ月の家庭内掲示を獲得
パターンB：継続周知＋大型訴求（不動産・住宅）
- カタログ カラー全面（210,000円）で年4回露出する常設ブランド枠を確保
- 4紙新聞 5段通し（230,000円×4＝920,000円）で四半期ごとに大型キャンペーン
- カタログを開いた読者が「あの広告のところだ」と再認識する設計
パターンC：「いざ」のとき想起（葬儀・士業・修理）
- カタログ 裏表紙全面（400,000円）で常時の指名想起
- 新聞は四季ごとの相談会・無料セミナー告知に絞る（2段1/2＝60,000円×4回）
- 本棚にいつでもある＝発生時の第一想起＝発生時の第一電話、を狙う
8. 出稿から掲載までの流れ・年間スケジュール
カタログは年4回（季刊）発行のため、年間スケジュールを意識した出稿計画が重要です。
年間発行スケジュール（参考）
| 号 | 発行時期（目安） | 原稿締切（目安） | 主なテーマ |
|---|---|---|---|
| 春号 | 3〜4月 | 2月中旬 | 新生活・春の新規開校・引越し |
| 夏号 | 6〜7月 | 5月中旬 | 夏休み・お祭り・夏期講習 |
| 秋号 | 9〜10月 | 8月中旬 | 秋の行楽・健康診断・受験準備 |
| 冬号 | 12〜1月 | 11月中旬 | 年末年始・新春・冬季キャンペーン |
※実際の発行月・締切は媒体資料の最新版をご確認ください。
出稿の流れ
- お問い合わせ：フォームまたは0120-221167
- 媒体資料・年間スケジュール送付・ヒアリング
- 出稿号・サイズ・エリア決定・お見積もり・契約
- 原稿入稿（原稿のみ／データ持込み）
- 校正・確認
- カタログ発行・配布（戸別＋設置）
- 掲載冊の納品＋効果ご報告
9. よくあるご質問
Q. カタログは年に何回出稿できますか？
年4回（季刊）発行です。同じサイズを年4回連続で出稿すると、家庭の本棚に常に貴社の広告がある状態を維持できます。年間契約割引のご相談も可能です。
Q. 4種類のカタログ全部に同時出稿はできますか？
はい。市川・行徳・浦安・葛西の4種類すべてに同一クリエイティブで出稿することで、ベイエリア全域の世帯にカタログを通じて常時露出できます。複数冊同時出稿でのご相談はお気軽に。
Q. 最小の枠だと費用対効果が出ますか？
15,000円のモノクロ記事中広告は、3ヶ月で1件案件が来れば十分回収できる設計の業種（修理・水回り・鍵・士業など）に向いています。新規顧客獲得単価が高めの業種ほど、最小枠の費用対効果が良くなります。
Q. デザインを変えながら毎号出すこともできますか？
もちろんです。季節ごとのキャンペーン内容に合わせて原稿を差し替える出稿が一般的です。校正データ持込みの場合は制作料金が抑えられます。
Q. カタログだけで反響を測れますか？
カタログ専用クーポン／QRコード／専用電話番号を使うことで、「カタログを見て電話したお客様」を分けて計測できます。媒体別の費用対効果がはっきりすることで、翌号の出稿判断がしやすくなります。
Q. 新聞広告と同時出稿で割引はありますか？
同月に複数媒体への出稿をご検討の場合は、組み合わせプランをご提案します。お問い合わせ時に「新聞＋カタログ」「カタログ＋ベイちばinfo」などの要望をお伝えください。
10. 広告のご相談・媒体資料のご請求
カタログシリーズの最新の発行スケジュール・配布数・掲載事例をまとめた媒体資料を無料でお送りしています。「うちの業種ならどのサイズが向いていますか？」「年間でいくら見ておけばよいですか？」といったご相談ベースでもお気軽にお問い合わせください。
▶ カタログシリーズの媒体資料を請求する（無料）
お電話でのご相談：0120-221167（平日 10:00〜17:30）
メール：info@meiko-kikaku.co.jp／FAX：047-397-0325
株式会社 明光企画 〒272-0143 千葉県市川市相之川3-13
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